Stories of CA: Как Айсана Ашим открыла независимое казахстанское медиа в 25 лет

О карьере, митингах, стажировках за границей и о том, почему The Village Казахстан не берет госзаказы и не размещает скрытую рекламу.

Об открытии бизнеса в 25 лет

Я окончила школу в 16 лет, а университет — в 19 лет по специальности “Business administration”. Вообще я всегда любила писать, это у меня хорошо получалось еще в школе, даже хотела поступить на журналистику, но родители запретили. После окончания университета год трудилась в корпорации продакт-менеджером. Работы было много, она была интересной и престижной, за нее прилично платили, но это было не мое. Я уволилась, чтобы заняться тем, к чему лежало сердце — журналистикой.

Я обивала пороги редакций, но не знала, за какую ниточку потянуть — в то время не было такого обилия проектов в диджитал, как сейчас. В итоге через полгода стала директором по маркетингу и пиар в журнале Forbes — у меня имелся соответствующий опыт, а компания тогда только решила создать такой отдел, я была в нем одна. Параллельно с этой работой, я начала общаться с сотрудниками редакции, делать для них материалы, помогать по рейтингам. В это же время стала писать для журнала Esquire.

Получилось так, что я будто жила двойной жизнью: днем была маркетологом, а по ночам и на выходных — журналистом для двух изданий. Это было потрясающее время: я очень уставала, но была счастлива.

После восьми месяцев такого режима, я поступила по гранту в магистратуру на журналистику и ушла с позиции маркетолога. Хотела полностью окунуться в любимое дело.

После я стала выпускающим редактором в SNC и главредом в The Steppe.

После шести лет работы в медиасфере я поняла, что ни одно СМИ не отвечает моим внутренним стандартам и стремлениям. А раз так, то мне нужно самой его создать. 12 сентября 2017 года я вместе с командой запустила The Village в Казахстане.

О The Village Казахстан

Наше издание — одно из немногих независимых СМИ в Казахстане. Это значит, что мы не получаем деньги от государства, олигархов и мутных компаний вроде букмекерских контор. Также мы не размещаем скрытую рекламу, потому что это нечестно по отношению к читателям. Единственный наш источник дохода — прямая нативная реклама: спецпроекты, промопроекты.

Долгое время после запуска издания, ходили слухи, что за мной есть какой-то влиятельный дядя и что я не реальный владелец этого бизнеса. Но, когда год назад мы освещали все суды, протестные митинги и прочие важные события, читатели поняли, что в нашем проекте все прозрачно. К слову, наш сайт заблокировали наряду с другими независимыми изданиями.

Я сама выходила как участник несанкционированных митингов три раза; на одном из митингов даже выступала с речью в защиту журналиста Амангельды Батырбекова (его хотели осудить на два года за пост в фейсбуке) и с требованием к правительству декриминализовать все преступления, связанные с работой прессы. Конечно, мне было страшно, что меня задержат; страшно, что начнут прессовать редакцию; страшно, что от нас отвернутся рекламодатели и я не могу выплатить зарплаты своим сотрудникам. Но я уверена, что важнее следовать принципам, даже если это опасно и экономически невыгодно.

Вообще The Village — это издание не о политике. Прежде всего это издание о городе и людях в нем; наша миссия — рассказывать о городских феноменах через истории простых людей.

Мы выступаем за толерантность, равноправие, прогресс и справедливость. Но в то же время это проект о вкусе к жизни — поэтому тут важные социальные истории соседствуют с подборками винтажных магазинов, мест для завтраков и шедеврами Миядзаки.

Многие думают, что мы политическое издание, раз так усиленно освещаем общественно-важные процессы. Мы делаем это, потому что политика — также часть жизни горожанина. И это наш гражданский долг: в условиях, где о беззаконии не пишут большие государственные СМИ, это делает маленькая и дерзкая команда из 10 человек.

Об опыте за границей

Счастлива, что в свое время мне удалось пройти стажировку в нескольких крутых местах. Я проходила отбор и ездила на различные программы и тренинги, которые значительно помогли мне в профессиональном плане.

Одна из самых значимых практик была в «Медузе». Я три недели жила в Риге, каждый день ходила в редакцию и трудилась в разных отделах. Это был невероятный опыт! Изначально планировалось, что я буду помогать журналистам и только по приезду домой напишу большой материал. Но писать я начала уже там. За время стажировки у меня вышло три материала и несколько новостей.

Еще одна важная стажировка — Digital Communication Network, которая месяц длилась в США. Для этой программы два раза в год выбирают 15 лидеров из разных стран мира, от одной страны — один человек. Я прошла жесткий отбор и участвовала в программе осенью 2018 года. Это был очень насыщенный и полезный опыт! За месяц мы с ребятами успели посетить четыре города в США: в Остине мы участвовали в конференции ONA, где выступали представители самых топовых американских медиа; в Нью-Йорке я проходила недельную стажировку в lifestyle-издании; в Финиксе мы посещали тренинги и лекции в Cronkite School of Journalism; в Вашингтоне — обсуждали весь полученный опыт.

Помимо путешествий, знакомств и опыта, такие программы полезны тем, что ты изучаешь вживую, как коллеги по всему миру решают те или иные задачи. Это позволяет выйти из “своей коробочки”, включить воображение и с новыми силами возвращаться домой и работать на благо своей страны.

Сегодня много сайтов и сообществ, где можно найти информацию о подобных стажировках и возможностях. Ищите, подавайте, не стесняйтесь рассказывать о своих заслугах. Также советую заблаговременно и креативно подходить к составлению письма о себе, обновлять резюме, добросовестно отвечать на все вопросы и обязательно подавать заявку до дедлайна.